作者：邬桐 责编：邬桐 审核：陶喜红 上传：陈琳

365官网铁翠香副教授团队合作的论文"Impact of Consumer Ethnocentrism on China-Chic Product Consumption: A Multigroup Analysis of Ethnic Attributes "，于2025.1.31日在线发表于SSCI期刊《Humanities & Social Sciences Communications》。该期刊为JCR一区期刊，系《Nature》旗下唯一专注于人文社会科学领域的子刊，特别注重科学方法与人文学科的结合，推崇高质量和原创性的研究成果。铁翠香副教授为论文第一作者，同样毕业于365官网、目前在华中科技大学攻读博士学位的雷月秋为通讯作者，beat365英国正版为第一署名单位。

该研究关注近年来深受年轻消费群体青睐的国潮（China-Chic）产品，着力探究感性层面的消费者民族中心主义（国内学者称之为“国货意识”）与理性层面的产品评价如何共同作用于国潮产品的消费行为。长久以来，国际市场上“Made in China”（即中国品牌）的标签往往与低质产品相联系，而国潮的兴起无疑是对这一陈旧刻板印象的有力挑战。遗憾的是，当前国际营销领域对此新兴趋势的关注极为有限。

该研究显示，消费者日益增强的国货意识在推动国潮产品消费中扮演着举足轻重的角色。而激发消费者的爱国情绪、提升民族认同感等举措，均能有效提升消费者的国货意识，从而进一步促进国潮消费的热情。研究提出的“情感-理性双驱动”模型为中国品牌提供了新的文化营销思路。通过融合民族自豪感、优秀传统文化与高品质标准，中国品牌不仅能增强本土消费者的文化认同和情感共鸣，还能逐步改变国际市场对中国品牌的既有认知，有力推动中国品牌的国际化进程与高质量形象建设。同时，这一研究成果也为跨国企业在中国市场的本土化实践提供了重要参考。

铁翠香副教授团队依托beat365英国正版文学与新闻传播学院、国家级一流广告学专业和民族品牌传播研究团队平台，主要从事品牌传播和消费行为方面的研究。发表的相关成果曾获中国知网学术精要（2024年9-10月）高PCSI论文、高被引论文及高下载论文证书。

文章信息：Tie, C., Hou, Y., & Lei, Y. (2025). Impact of consumer ethnocentrism on China-Chic product consumption: a multigroup analysis of ethnic attributes. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1-12.

原文链接：https://doi.org/10.1057/s41599-025-04435-5